9月1日，网易号“阅·见”合作伙伴分享会第二期圆满完成。来自《时尚旅游》的高级新媒体运营——“萌”妹子舒朕萌分享了她在传统杂志运营旅游大号的二三事。以下为小编根据舒朕萌分享会现场发言整理：

我是去年的4月份入职《时尚旅游》的，刚入职的时候，新媒体的现状是怎样的呢？就是所有的编辑会把自己杂志的内容进行删减、调整这些所谓的“二次包装”之后，放到新媒体上进行传播。从13年开始就这样做，可直到15年，这个账号仍处于半死不活的状态。我想在传统媒体领域做新媒体的都会有这样的疑问：我们的内容很好，为什么放到互联网上就没人看呢？而网上一些乱七八糟的东西为什么流量都比我们的好呢？现在的社交真的把纸媒逼死了吗？

一.新媒体内容的优劣标准内容变了

纸媒：单人评分制

纸媒有自己的编辑部、内容部、新媒体部、广告部，而编辑部的所有内容都是主编说了算，主编说内容能做就做，因为他们都是十几年的资深编辑了，对内容的把控相当自信

门户：流量为王制

在门户网站，拼的就是流量，由流量决定内容的好坏。

社交：安利用户制

社交媒体有一个特别明显的现象，很多网红或自媒体都会利用自己的个人标签去引导消费者行为，形成一种安利用户制。

未来：消费达成制

社交媒体与媒体有着本质的区别，社交媒体的作用不再是向用户报道某个事件的真相或是传达某种理念，其最终想要引导的一定都是一些可转化的东西。因为所有的自媒体人都需要活，需要用户的支持才能进行进一步的创作。

二、“10万+”都是怎么来的？

自媒体最追求的就是流量，那么流量是如何快速达成的呢？互联网行业都喜欢制造一些概念，而“病毒传播”就是其中比较时兴的一个。那么经常出现在微博首页、朋友圈的一些“病毒式传播”的热门文章有什么共同点呢？我总结出来几个：

1、夸张情绪

最典型的账号是咪蒙，大家会发现她起标题非常犀利，标题的观点也是非常的偏激，有可能戳中一个人，但是被另外一个人嫌弃和攻击，如果在现实生活中，她就是典型的“被爱她的人爱死，被恨她的人恨死”的那类人。我们来看一下她的标题，我随便找了三个：

离婚最主要的原因是什么？结婚

说我坏话前，请先拉黑我

我这么努力，就是为了有说“不”的权利

咪蒙就是把用户想说的、来不及说的、不敢说的和想反驳的话全说出来了，给用户制造了一个矛盾点，因为有了这个矛盾点，才能激起大家表达的情绪。

这在起标题方面是很重要的一点，我们不要平铺直述，即使你代表的是某品牌的形象。很多人就会因为这种品牌的形象而控制住自己的个性，而社交媒体最怕的就是没有个性，如果你能把自己的观点表达出来，哪怕这个观点不全面、不具体，这也能成为你的观点。如果你是一个有观点的人，就会有人站出来支持你的观点或者批评你的观点，但是如果永远站在中立的立场上，就像交朋友，你不会选择那种永远不温不火的、只会回答“嗯、哦、行”的人当朋友，而会选择有趣的人，做内容同样也是这个道理。

2、妈妈转

我们在做数据调查的时候，发现有些标题特别低俗，内容完全是从网上直接扒下来、互拼乱凑的没有任何营养的文章，流量还特别高。

这一类媒体是BBS精神的完美继承者，江湖人称“线上电杆老军医”，是父母表达关爱的最佳载体。他们善于煽动各种矛盾和制造猎奇话题，比如“日本人天生素质高？看完我失眠了”；“吃这十种东西相当于吃砒霜”。“北京出大事了！”

3、满足需求

我把Alex大叔作为这一类的代表。星座像是人与人之间关系的情感宣泄点，比如人遇到不顺时，会避免承认是自己的问题，而“水逆”就成了一个解释自己霉运的很好的答案。Alex大叔就是这样时刻关注用户类似需求的账号，每一周都会更新星座运势，让用户感觉：所有坏运气能怪水逆的都去怪它好了，反正有一位大叔时时刻刻根据你的需求替你想办法转运，比只知道让你“多喝热水”的前男友好太多了。

4、鸡汤/毒鸡汤

这种文章通常只有几行字，然后配一些图片和煽情的音乐。当你心情不好或遇到挫折时，这些文章平白无故地放大了你的困境，替你无病呻吟。这种空洞繁复的组句方式会让人觉得有文采，因此也得到了一些文艺青年的青睐。

而另一种文章则属于“中二类”，具有强烈反差的喜剧性，让新鲜感倍增。当你以为要喝鸡汤时，又给了你一耳光：“生活会让你苦上一阵子，等你适应以后，再让你苦上一辈子”、“难受的时候摸摸自己的胸，告诉自己是汉子，要坚强”。

三、写文章应该注意什么？

1、标题决定稿件生死

日常生活中说不出的话，绝不能作为标题

广告中的用语都是比较讲究的，可在自媒体文章的标题中，我们不能用这些日常生活中说不出的话。如果需要在文章中做产品推广，我们需要考虑到产品的特点、用户群体和阶层以及使用的场景，然后寻找现实生活中常见的场景，把产品植入到这个场景里，让用户可以很自然地接受。

没有文采金线的时候，信息量大一些，才能吸引用户点击文章。

如果文章没有太多实质性内容，可以把每个段落的关键词提炼出来，进行排列组合放进标题里，增加标题的信息量。

标题至少要有动态和画面感例子

直白地说，起标题时应该少用形容词，多用动词和名词，因为形容词所包含的信息量太小，在用户阅读标题的短短几秒时间内，不能让用户联想到与生活相关的某个场景。

把自己的平台当作一个自然人，尽量多用“你我他”

自媒体人应该把平台当成跟用户沟通交流的一个工具，像跟人聊天一样传达自己的想法，不能把自己放在比用户高的位置。跟明星不同，粉丝对自媒体的感情不是一味的崇拜或仰慕，粉丝喜欢的只是这个自媒体表现出来的自己。

抓最吸引人的点放进标题，不用非要贴近全文主题

2、头图决定品（颜）质（值）

对待每一篇文章的头图，要像对待一期杂志的封面一样重视。

在一个看脸的世界，能让人有兴趣发现你的内在美，首先外貌功夫也得做足。

3、热点追得好，流量你包场

抢占先机快狠准

这可以说是自媒体的一个必备能力。对于同一个热点事件，比如傅园慧的“洪荒之力”，如果有100家媒体报道，那前几家报道的就一定在这场热点大战中胜出了。

深度解读，去伪存真

对于社交媒体海量的碎片化信息，需要“老司机”去伪存真，收集信息的同时发表观点（俗称干货），这样的文章也能获得很高的流量。典型的就是时尚博主gogoboi，他能够很快地筛选整理明星的相关信息，整理出用户想看的干货。

二次包装

在这一方面，杜蕾斯一直都是佼佼者，紧跟热点，角度新颖，比如滴滴和uber合并时，杜蕾斯就做出了“DU”的文案，让人眼前一亮。

四、自媒体运营要怎么做？

1、内容运营

清单/咋整/百科/八卦类：选题是生命线

这类文章要选择用户最关注的角度，比如王宝强事件，能推动事件发展的相关视频和图片可能就是用户最关心的。此外现在自媒体文章的选题趋势是与明星挂钩，比如我们要做一个海岛旅游的专题，就可以搜集来过该海岛的相关明星的资料。如果明星正好处于宣传期，那就给这个选题增加了热度。

贴近性，稀缺度，广泛认知度，反差冲突等是选题标准，缺一不可

2、数据运营

数据平台帮你更了解行业领袖动态

大多数自媒体都只能看到自己平台的阅读量、粉丝数量等数据，newrank这个网站可以看到其他账号的一些数据，如果要关注KPI或者与其他账号进行商务合作，这个网站也能帮你更好地对其他账号的情况进行评判。

横向纵向比较，关注自身周期性变化，帮助更好的迭代和优化

虽然自媒体能看到的后台数据有限，但仍可以从这些数据中看到横向、纵向和周期性的变化，这些变化都是与文章质量紧密相关的。

如果账号还处于起步阶段，与其他大号作比较是没有意义的，应该多关注自身的发展，观察文章流量和用户活跃度的周期变化，这样才能找到账号的问题。

3、社群运营

别就自己爽，用户也需要被撩

用户是需要维护的，如果自媒体一直保持原状，不发掘出新的亮点满足粉丝的需求，他们就会转向其他账号。因此，开展线上定期活动刺激用户，培养用户互动意识是非常必要的。重要的不是送出去的这些小奖品，而是与用户进行互动的这个过程。

点放射和线性放射相结合

如果有条件，可以做线下小趴，多制造用户和用户的关联点比制造用户和你的关联点更有效。

五、我们可以从自媒体大咖身上学到什么？

1、   人是这个时代最大的场景

罗辑思维：微信公众号抢购图书包

新世相：“24小时逃离北上广”

罗辑思维和新世相做的这两个活动可以说是自媒体活动的典范，他们为什么这么成功？罗辑思维胜在关注用户需求，让用户获得读书的满足感；而新世相胜在品牌定位，“24小时逃离北上广”也许别的账号也能做，但如果没有新世相这些靠纯粹的文人逻辑积累的有想法有文化追求的用户的支持，效果也会大打折扣。因此，自媒体一定要明确自己的定位，让用户记住你的一个符号，才能吸引用户并留住用户。

我们时尚旅游做过一个“泡面英雄”的活动，去日本探访了一位专门卖泡面的商家，他吃过一万多种泡面，也一直专注于泡面这项事业。我们带回了他的泡面，以泡面的故事推出了团购，得到了用户的广泛响应。接下来我们又策划了线下活动，邀请了北京大饭店的主厨和一批网红，同时引入了VR技术，取得了很好的效果。因此，我们在写文章做策划时一定要从小处切入，选择一个具象的普及的意象，这样才能深入人心引起共鸣。因为人们喜欢的往往不是产品本身，而是产品所处的场景，以及场景中自己浸润的情感。

2、自媒体大咖都在捣鼓什么？

10万+之后，自媒体大咖都在捣鼓什么？咪蒙收取巨额的广告费，Papi酱搭建了创意视频达人平台，深夜发媸开始利用平台卖货。

我们所有自媒体人都应该思考一下，怎么做到10万+，以及达到10万+的目标后还应该做些什么。