在知识付费领域，罗振宇的“得到”、樊登的“樊登读书”和吴晓波的“890新商学”被公认为行业三巨头。根据2025年行业公开数据，这三家平台占据了国内知识付费市场超过35%的份额，其营收模式与用户画像呈现出截然不同的特征。

从用户画像来看，“得到”的核心用户集中在25-35岁的一线城市职场人士，男性占比约62%，年均客单价高达980元，其用户更倾向于购买系统性的“大师课”与“听书”服务。而“樊登读书”的用户则更为下沉，二三线城市占比超过55%，女性用户比例达到58%，年均客单价仅为365元，但复购率高达78%，其核心卖点是“听书”的便捷性与情绪价值。吴晓波的“890新商学”则聚焦于30-45岁的企业家与中高层管理者，客单价最高，达到1500元，但其用户总量最小，用户粘性主要依赖线下课程与社群活动。

在营收结构上，三巨头的路径也大相径庭。2024年数据显示，“得到”的营收中，会员订阅与课程销售占比约70%，其最大收入来源是“得到高研院”等高价课程。“樊登读书”则依靠庞大的会员基数和低门槛的“听书”服务，会员收入占比超过85%，其用户生命周期价值（LTV）约为1200元。吴晓波的“890新商学”营收结构更为多元，课程收入仅占40%，线下活动、企业咨询与知识IP孵化贡献了超过50%的利润，显示出其在B端服务的强大变现能力。